Welke foto's en beelden heb je nodig voor je website?

Je hebt minimaal nodig: 1 goede foto van jezelf of je team, enkele foto's van je werk of product, eventueel je pand, en een logo. Voor een one-pager zijn 5 tot 10 sterke beelden vaak al genoeg. Gebruik eigen foto's waar het kan, want die wekken meer vertrouwen dan stock. Jat nooit beelden van Google.

Welke foto's heb je echt nodig (de minimumlijst)?

Je hoeft niet met tientallen foto's te beginnen. Liever weinig goede dan veel matige. Dit is de basis waarmee je een complete website vult:

• Een foto van jezelf of het team. Een gezicht schept vertrouwen. Mensen doen zaken met mensen, niet met een logo.
• Foto's van je werk of je product. Laat het resultaat zien: de verbouwde keuken, het geknipte kapsel, het bord dat de deur uitgaat.
• Je pand of werkplek. Handig als klanten je bezoeken, of om sfeer te tonen.
• Je logo. In een scherpe versie, liefst met transparante achtergrond (een PNG- of SVG-bestand).

Voor een one-pager kom je vaak weg met 5 tot 10 beelden. Heb je meer pagina's, dan groeit dat mee. Maar de regel blijft: elk beeld moet iets toevoegen.

Wil je eerst weten hoe beeld en tekst samen een sterke pagina maken? Lees dan een goede website: ontwerp en inhoud.

Waarom wekken echte foto's meer vertrouwen dan stockfoto's?

Omdat bezoekers stock herkennen en negeren. De Nielsen Norman Group deed eyetracking-onderzoek naar beeld op websites. De conclusie: grote, decoratieve "feel-good" stockbeelden met glimlachende modellen worden vaak volledig overgeslagen. Foto's van echte mensen en echte producten worden juist aandachtig bekeken.

Dat is logisch. Iedereen kan hetzelfde populaire stockbeeld gebruiken, dus het voelt onpersoonlijk en zegt niets over jou. Een foto van jouw werkplaats, jouw handen aan het werk of jouw echte klant vertelt een verhaal dat niemand anders kan kopiëren.

Stock is prima als sfeer of opvulling. Maar het is geen vervanging voor echte beelden van jou en je werk. Zeker als je gezicht of vakmanschap je verkoopargument is.

Mag je afbeeldingen van Google of andere sites gebruiken?

Nee. Dit is de belangrijkste don't van dit hele artikel.

Op elke foto zit automatisch auteursrecht, ook zonder copyright-teken erbij. Volgens de KVK geldt dat recht tot 70 jaar na het overlijden van de maker. Een foto bewerken, uitsnijden of er een filter overheen leggen verandert daar niets aan. Het blijft van iemand anders.

En het is niet vrijblijvend. De KVK schrijft dat een schadeclaim "al snel oploopt tot honderden euro's per foto". Fotografen en bureaus sporen dit gericht op. Eén gejatte afbeelding kan je dus meer kosten dan een heel jaar hosting.

Twijfel je over een beeld dat je ergens vond? Gebruik het niet. Vraag toestemming aan de maker, of pak een legale beeldbank.

Waar haal je goede gratis beelden legaal vandaan?

Er zijn betrouwbare beeldbanken waar je gratis, ook voor commercieel gebruik, beeld mag downloaden zonder naamsvermelding:

• Unsplash (unsplash.com)
• Pexels (pexels.com)
• Pixabay (pixabay.com)

Volgens de Unsplash- en Pexels-licenties mag je deze foto's gratis en commercieel gebruiken, zonder de maker te hoeven vermelden. Let wel op de grenzen. Je mag ongewijzigde exemplaren niet dóórverkopen of in een eigen beeldbank stoppen. En staan er herkenbare personen of merken en logo's op, dan kan voor reclame een aparte toestemming nodig zijn (portretrecht of een model release). Voor gewone sfeerbeelden zonder gezichten zit je meestal goed.

Is de maker onbekend maar wil je toch iets gebruiken? In Nederland regelt Pictoright volgens de KVK de collectieve vergoedingen in zulke gevallen.

Wanneer loont het om een fotograaf in te huren?

Een fotograaf is geen luxe als beeld je vak draagt. Denk aan horeca, een interieur, een kapper, een fotograaf zelf, of een ambacht waar je het handwerk wilt tonen. Ook als je gezicht of je pand centraal staat, betaalt een goede shoot zich terug.

De slimme rekensom: een halve dag fotografie levert een voorraad beelden op die je jarenlang overal hergebruikt. Op je site, op social media, in je offertes en op visitekaartjes. Verdeeld over al die plekken is de prijs per beeld laag.

Kun je goed met je telefoon overweg? Moderne toestellen maken prima foto's, mits je zorgt voor veel licht, een scherpe focus en een rustige achtergrond. Voor een startende zzp'er is dat vaak genoeg om mee te beginnen.

Hoe zorg je dat je foto's je site niet traag maken?

Dit onderschatten veel ondernemers. Afbeeldingen zijn meestal het zwaarste onderdeel van een webpagina. Volgens het HTTP Archive Web Almanac 2024 was op de mediane pagina ongeveer 1.054 KB (desktop) en 900 KB (mobiel) aan beeld aanwezig, op een totale paginagrootte van ongeveer 2.652 KB en 2.311 KB. Beeld is dus grofweg 40 procent van het gewicht van een pagina.

Te grote foto's maken je site traag, en een trage site kost je bezoekers en positie in Google. Ook Google zelf noemt afbeeldingen "vaak de grootste bijdrage aan de paginagrootte".

Vier vuistregels houden het licht:

1. Exporteer op weergavegrootte. Upload geen foto van 6000 pixels breed als hij op 1200 pixels getoond wordt.
2. Gebruik moderne formaten zoals WebP of AVIF. Die zijn een stuk kleiner dan een gewone JPG, zonder zichtbaar kwaliteitsverlies.
3. Comprimeer je beelden voordat je ze uploadt. Gratis tools doen dat in seconden.
4. Laad beelden onder de vouw pas als ze nodig zijn (lazy loading). Dan hoeft de bezoeker niet alles ineens te downloaden.

Meer over snelheid en de techniek eronder lees je bij webhosting, domein en techniek. Bij een site die ik bouw regel ik dit standaard, zodat je je er niet druk om hoeft te maken.

Hoe haal je meer uit je beelden in Google?

Beeld helpt ook je vindbaarheid, mits je twee dingen goed doet. Dit zijn letterlijk aanbevelingen van Google zelf:

• Geef bestanden een beschrijvende naam. Dus nieuwe-keuken-eiken.jpg in plaats van IMG00023.JPG.
• Schrijf een korte, beschrijvende alt-tekst. Dat is tekst die beschrijft wat er op de foto staat. Goed voor blinde en slechtziende bezoekers, en voor Google, dat een afbeelding niet kan "zien".

Plaats je beelden ook dicht bij de tekst waar ze over gaan. Wil je hier dieper induiken, kijk dan bij gevonden worden in Google.

Do's en don'ts voor beeld op je website

Do's

• Gebruik eigen foto's waar het kan.
• Zorg voor voldoende licht en scherpte.
• Kies liggende (horizontale) foto's voor grote koppen boven je pagina.
• Houd een consistente stijl en kleurtoon aan.
• Kies beelden die iets zeggen, geen pure decoratie.

Don'ts

• Nooit beelden van Google of andere sites jatten.
• Geen wazige, donkere of scheve foto's.
• Geen zware, ongecomprimeerde bestanden uploaden.
• Niet leunen op generieke stockmodellen als je iets echts kunt laten zien.

Samengevat

Begin klein en echt. Eén goede foto van jezelf, wat beelden van je werk en een scherp logo brengen je verder dan een berg glossy stock. Houd je beelden licht, geef ze nette namen en alt-teksten, en gebruik alleen wat je mag gebruiken. Wil je dit uit handen geven? Vraag vrijblijvend een offerte aan, of lees eerst de complete gids over een website laten maken.

Bronnen

• KVK (Ondernemersplein)
• HTTP Archive Web Almanac 2024
• Nielsen Norman Group
• unsplash.com
• pexels.com
• developers.google.com